一堂教你“卖得好”的营销课——商学院举行邹鹏教授专题报告会

      10月26日晚，浙大城市学院商学院举行邹鹏教授专题报告会。哈尔滨工业大学经管学院市场营销系主任、中国高校市场学研究会副秘书长邹鹏教授围绕“新媒时代的营销创新”，为师生带来一场精彩的专题报告。商学院工商管理系主任邬家瑛主持报告会。

邹鹏教授指出，营销创新的底层逻辑是把人性洞察放在首位、坚持技术变革为人服务，努力创造多重用户价值，用创意和科技触动消费者的灵魂。他用支付宝刷脸支付、美颜功能的开发剖析消费者不变的需求是什么，进而从七次信息革命后新兴媒体技术的迅猛发展入手，对新媒体技术使用中重要的概念---场景进行了解读。邹鹏教授结合自己的亲身体验，介绍了移动互联网中的场景捕捉和通过主题与线索的场景创造。

       “数字技术赋能营销创新，传统文化碰撞营销创新”，邹鹏教授以亲身开发的敦煌诗巾为例，介绍了这个以敦煌藻井图案为灵感的腾讯互动小程序，传统与现代的融合为博物馆文创产品的开发与营销提供了新的思路。随后邹鹏教授以凯德广场气球嘉年华的成功举办为例，指出线上线下全渠道融合创新，利用数据技术、新媒体技术打造人——货——场的新逻辑。

       如何以诚信为本，讲好品牌故事，传播品牌形象，将消费者、投资人、员工、新媒体连接起来，是新媒体内容营销的重要任务，邹鹏教授强调，从历史深处、未来时空寻找大IP，以长线思维面对自己的商业角色，注重长线互动，用好新技术新工具，创新价值、服务用户、守护人心！

工商管理系鲍立威教授、钱辉教授，国际贸易系主任李强以及工商管理系、国际贸易系百余名师生参加了本次讲座。

来源：商学院工商管理系

排版：卢牟玺/吴斐

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